Nicht vergessen
Google bietet differenzierte Suchen in ganz verschiedenen Bereichen an. Es ist möglich, explizit nach Bildern, News und anderem spezifischen Content zu suchen. Die Suche lässt sich außerdem auf regionale Ergebnisse einschränken.
Diese herkömmliche Form der Suche, bei der die Suchergebnisse abhängig von ihrer Relevanz untereinander, also in vertikaler Anordnung angezeigt werden, wird auch vertikale Suche bzw. Vertical Search genannt.
Mit der Universal Search geht Google noch einen Schritt weiter:
Wenn ein Nutzer sich nicht für eine der angebotenen Suchkategorien (Bilder, Videos, Shopping etc.) entscheidet, sondern den gesuchten Ausdruck in der allgemeinen Suche eingibt, sucht Google hier nicht nur nach relevanten Webseiten, sondern ganz universell nach jeder Art von Content, der zum gesuchten Ausdruck passt. Findet Google in den anderen Kategorien Ergebnisse, die sehr gut zum Suchbegriff passen, versetzt Google die vertikalen Suchergebnisse für relevante Webseiten nach unten und präsentiert die Ergebnisse der anderen Kategorien ganz oben auf der Ergebnisseite. Auf diese Weise kann Content, dessen zugehörige Webseite in der allgemeinen vertikalen Suche erst sehr viel weiter hinten ranked, doch ganz vorn angezeigt werden, wenn dieser in der vertikalen Suche einer spezifischen Kategorie einen vorderen Platz einnimmt.
Google präsentiert in der Universal Search also einen Mix aus Ergebnissen aus allen Content-Bereichen. Oberhalb der allgemeinen Suchergebnisse aus dem World Wide Web werden z.B. Bilder zum gesuchten Artikel oder regionale Anbieter für das gesuchte Produkt bzw. die gesuchte Dienstleistung angezeigt.
Es lohnt sich für Unternehmen, die Inhalte des eigenen Internetauftritts auch für die anderen Suchfelder zu optimieren. Besonders, wenn es um hart umkämpfte Keywords einer Branche geht, lässt sich auf diese Weise häufig mit relativ geringem Aufwand ein Vorteil gegenüber der Konkurrenz gewinnen, denn viele Unternehmen sind in der Optimierung der Vertical Search in anderen Suchkategorien kaum oder sogar überhaupt nicht aktiv.
Verschenken Sie diese Potentiale zur Vergrößerung Ihrer Reichweite nicht!
Wie funktioniert das?
Ein Beispiel: Sie verkaufen exklusive Handtücher und Badetücher und haben auf Ihrer Webseite zahlreiche Bilder der angebotenen Produkte. Sowohl die Dateinamen als auch die Alt-Tags jener Bilder lauten “Bild1″, “Bild2″ usw.
Diese nicht besonders konkreten Angaben kann eine Suchmaschine nur schlecht verwerten, denn über den Inhalt des Bildes sagen die Attribute nichts aus und da die Suchmaschine ein Computer ist, kann die Suchmaschine dieses Bild auch nicht so erkennen wie wir. Ein Bild mit dem Namen “Badetuch_Frottier_80x120.jpg” und dem Title “Frottier Badetuch aus hochwertiger Baumwolle, 80x120cm” kann wesentlich besser interpretiert werden, Name und Title geben Auskunft über den Bildinhalt und entsprechen dabei außerdem noch relevanten Keywords.
Neben der Optimierung Ihres Internetauftritts für die allgemeine Suche bringe ich Sie auch in den folgenden Bereichen nach oben:
- Local Search
- Bilder
- Videos
- Shopping-Feeds
- News
Kontaktieren Sie mich! info@andreriechert.com
